完美体育官方app下载安装对体育用品品牌建设分析--以安踏品牌为例品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络完美体育官网，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

　　通过共享让各个参与者成为利益攸关方，不再事不关己、高高挂起，由过去的品牌持有人独自发力转变成为利益攸关方共同发力，营销的推力和需求的拉力方向一致，根据力学合成原理，最终的力量自然最大。

　　企业的生存之道，要紧紧围绕企业品牌推广策略，无论何种营销方式，都是对自己企业品牌的植入传播，而网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间，同时也提供了全新的传播形式，网络已经成为品牌口碑传播的阵地。品牌推广，塑造企业品牌形象，进行品牌营销。一个优秀品牌的建立不但要有较高的知名度，同时还要有较好的美誉度。信息化时代，搜索引擎的使用是四亿网民每天上网必经的过程，要让您的品牌被大家所熟知，首先必须让自己的产品和服务在搜索引擎的展现上出类拔萃。品牌营销的实现具有非凡的意义。具体体现在以下几个方面:

　　随着消费水平的不断提高,增强品牌意识,越来越多的消费者开始注重品牌,品牌消费。越来越多的人愿意购买品牌产品,基本上,因为该品牌为消费者起着特别重要的作用,具体来说,主要有以下几个方面:帮助消费者迅速做出购买决策,持续改进的生产力水平和消费水平,市场上的产品越来越丰富,消费者为了节省时间,在选择产品时往往主要看品牌,因此品牌成为影响消费者购买决策的重要因素,特别是一些高科技产品,消费者通常规范和专业术语很难理解,和不同厂商产品技术上难以分别,只有品牌可以让消费者信任,鼓励他们做出购买决定,简化购买行为,品牌本身具有识别功能,品牌,消费者可以很容易地识别产品,购物更容易,它可以节省时间和精力；有助于表达自己的思想，品牌为消费者提供了一种方式来表达自己,因为品牌情感兴趣和表达自我的兴趣,以便消费者自我表达和自我实现的一个重要方式。苹果老板史蒂夫·乔布斯曾经说过,苹果推出了色彩斑斓的计算机,因为人们购买电脑,并不关心计算机内存,但是通过电脑的颜色来表达自己,所以苹果电脑公司要推出彩色电脑来满足消费者的心理需求,这种心理需求将逐渐成为消费者购买决策的核心。

　　（5）个性：品牌也反映一定的个性，品牌如果是一个人或物体,就要能够让人们想到它具有什么样的个性；

　　由于品牌具有六个层次的含义,所以营销人员就必须要考虑品牌的深度层次。人们常犯的错误是只注重品牌属性,而忽视品牌利益和其他方面，品牌在本质上代表着卖者对交付给买主的产品特征，利益和服务的一贯性承诺。

　　随着我国国民经济取得了突飞猛进,在过去30年的经济增长,人民生活水平的提高，中国和体育消费意识的增长,中国的安踏体育用品市场的发展潜力巨大,制鞋行业在中国,与140年制鞋生产线亿对安踏的鞋子品牌运动鞋连续十年获得了类似的商品市场销售第一。目前,面对强劲需求的国内外体育用品市场,我国体育用品生产企业，包括安踏，形势不容乐观,目前最大问题是缺乏一个强大的高端品牌。只有建立一个强大的品牌优势,品牌优势变成一个真正的提升,提高企业竞争力,抓住世界体育产业蓬勃发展的好机会,占领更多的市场份额。在90年代,与国际品牌的大举进入,如耐克、阿迪达斯,安踏一步一步,在国内高端体育用品市场的地方,如何实现超越,在高端体育用品市场已成为安踏有面对和思考。

　　摘要：伴随着经济全球化和市场经济的发展,品牌建设是非常重要的在体育用品企业的生存与发展，尤其是从国际体育用品品牌占领了国内市场。近些年我国的体育用品业有了一定的发展，一批有影响力的品牌诞生了，但是与国际品牌相比仍然存在很大的差距。我国体育用品企业品牌建设经验普遍不足，若是想要适应当今激烈地市场竞争,抓住发展机遇,迎接新的挑战,就必须在发展品牌战略，建设强大的体育用品品牌势在必行。虽然近年来,我国在体育用品品牌建设中取得了不小的成就,形成了诸如李宁、安踏、特步等很好的品牌,但总体来说,仍然存在很大差距,所以如何建立品牌优势,并不断把这种优势转化为提升企业竞争力的强化剂,是我国体育用品企业面临的共同课题。

　　基于安踏体育用品品牌营销策略的研究,不仅可以更清楚地理解安踏体育品牌的发展现状、未来的发展方向,对其他体育用品生产经营企业在中国的发展也有一定的参考意义。

　　今天,品牌已经成为这个时代最流行的词汇之一,无论是商品,服务,或者一个人甚至一个体育事件或一个地方可以“品牌”,我们的生活已经离不开品牌。到目前为止,对品牌的概念还没有一个统一的权威的解释,但众说纷纭,大卫奥格威认为,品牌是一种复杂的象征,它是品牌属性、品牌名称、包装、价格、历史、声誉、无形和广告风格。根据美国市场营销协会(AMA),品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是确定卖方或一群销售者的产品或服务,并与竞争对手的产品或服务。

　　品牌具有的丰富内涵以及他在营销战略中的重要地位,决定了品牌也具有多种功能和作用，但这些功能和作用,可以归纳为两个维度：一是对企业的作用；二是对消费者的作用。

　　随着市场竞争的加剧,越来越多的企业开始重视品牌建设,企业这样做是因为品牌有多个效果。从长远来看,品牌获得可持续的竞争优势的重要战略工具,它可以带来巨大的长期投资回报；具体而言,品牌对企业的作用有以下几个方面:可以节省营销成本,品牌不仅可以吸引新的顾客,也可以保持老客户,如果该品牌有很高的知名度,忠诚和声誉,则企业不需要花太多的营销成本；可以得到很好的营销效果,能得到更高的回报,品牌可以满足消费者的心理需求和自我实现的需要,所以有比没有品牌产品或服务的品牌具有更高附加值的产品或服务,为企业获得更高的收益,使顾客对企业产生良好的印象和丰富的联想,从而提高企业的形象,提高企业竞争力；可以帮助企业扩展,品牌代表着信誉,是企业向客户承诺的一致性,品牌能够让消费者产生一系列的联想,为企业有效的扩展提供了条件。

　　（2）利益：品牌不仅体现属性,顾客在购买商品时,他们买的是由属性转换成的功能性或情感性的利益；

　　（3）价值：一些生产者价值也由品牌来代表,品牌营销人员要能够分辨出对这些价值感兴趣的购买者群体；

　　本文通过运用品牌及品牌战略的基本理论知识与方法,选择安踏体育用品作为研究对象,通过对安踏体育用品企业经营现状的分析,发现该企业对品牌建设的重要性认识不足、品牌定位模糊等问题,通过分析该企业营销环境,确定了安踏体育用品的品牌发展战略。通过本文的研究,希望努力改善安踏体育用品的品牌建设现状,为进一步提升核心竞争力，增加经济效益创造条件。